很多產品包裝的設計，感覺很酷炫但是不夠實用，好的包裝設計體現在用戶考慮購買、決定購買、開啟包裝、重復利用整個過程中所有細節的推敲考量。

如何設計需要從包裝視覺、包裝體驗及包裝材料三方面入手：

視覺識別力

包裝是顧客購買商品時起決定性作用的因素之一，包裝的責任遠遠超出容器或載體內的產品，尤其是在商超這樣的零售環境中，成千上萬各產品，但購物平均花費僅20多分鐘，這時產品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于包裝這樣的載體。

包裝上的信息需要考慮是否擁有獨特的商標視覺識別的元素，包括顏色、形狀、圖標；是否形成視覺差異，在購買貨架上能區隔競爭對手；包裝的正面有多少信息元素；信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結構；品牌和賣點占包裝面的百分比。

以品名品牌作為第一信息處理層級，整體呈現力量感。紅牛飲料已有成熟的市場認知，在此階段以做到信息相對簡化的處理方式。

產品包裝需要有信息去詮釋產品賣點，要明確消費者的利益賣點，競爭的優勢需要易于消費者的理解。

純果樂產品更改包裝后盡管廣告投放量增加，但產品銷量嚴重下滑，很快又回到了原來的包裝，純果樂總裁說：“我們低估了消費者與原包裝之間深層的情感聯系，把賣點集中在新鮮而不是橙汁上。”

布局和信息傳遞的一致性：將關鍵產品、變量信息放在產品線相同的位置。

品牌包裝可以使用顏色編碼（通過標志、圖標等）在包裝上傳達。

包裝使用體驗

產品包裝和用戶的互動性、打開的儀式感會引起用戶情感的共鳴，超過對產品的預期，增加對產品的好感度。

順豐優選的荔枝包裝，用包裝盒可組合成飛機形狀，不僅能體現出順豐空運速度，同事給受眾驚喜，產生分享。

快書包包裝與其他產品追求的時尚現代感不同，用一種回歸質樸的方式，用一塊藍印花布進行包裹，傳遞濃郁的中國是情懷，同樣讓受眾產生情感認同。

包裝材料選擇

產品包裝要秉著適度包裝的原則，避免過度包裝造成浪費。合理選擇一次性使用和可重復使用費的材料。

• 使用環保貨可持續的包裝材料

• 包裝可二次利用

玻璃包裝加瓶口的設計可重復利用

作為其他載體再次使用

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