對于化妝品來說包裝設(shè)計找對設(shè)計的方向，比什么都重要。客戶做一項設(shè)計，往往出于各種各樣的原因。美不是權(quán)衡優(yōu)秀包裝的惟一尺度，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華美的外包裝在一些不適宜的商品身上，顯得過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能到達預(yù)期的市場效果。

有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改良，無論設(shè)計的動機如何，充足了解消費者的需求是必不可少的，這就須要這個名目標設(shè)計團隊，對市場有肯定的了解，只要依據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年紀、檔次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。所以評價一個包裝的好壞，應(yīng)客觀的進行評價，應(yīng)以其產(chǎn)品的適宜性為準，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審雅觀來決議。

往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝本身的吸引力。當你在琳瑯滿目標商品中尋找時，你的眼光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因而包裝設(shè)計在信息轉(zhuǎn)達上必須是直接的，最好是惟一的，直觀的，它應(yīng)具備清楚明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這須要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基礎(chǔ)技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)拍把握，材質(zhì)的選擇，或許商品的陳列等等，都有詳細的了解與控制，盡量使每項設(shè)計的包裝盒、手提袋都經(jīng)濟適用。