產品的品質，包裝盒的好壞，直接影響到產品的銷售量。人在選擇方面，第一印象是很重要的。因為第一印象影響到人的潛意識。而產品包裝吸引客戶靠著就是顏色，色彩。然后，再通過產品包裝的圖文，進行選擇。

不同的產品包裝對色彩的要求不同不同的產品包裝有不同的色彩要求，不同的產品有不同的特性，不同的色彩配置能產生各種不同產品的特色。 食品包裝

禮品包裝色彩的運用體現在獨特性。特異色是指有些包裝設計中的色彩，本應按其屬性配色，但這樣畫面色彩流于一般，設計師往往反其道而行之，使用反色，讓產品的包裝從同類產品中脫穎而出，這種的處理使我們的視覺印象更加深刻。流行色即是合乎時代風尚的顏色，是產品設計師的信息，國際貿易傳播的訊號。現代包裝設計中流行色的運用確實給產品帶來很多的經濟效益。每年度國際流行色協會發布的流行色，是根據國際形勢、市場、經濟等時代特征而提出的，目的是給人以心理和氣氛上的平衡，從而創造出和諧柔和的環境民族性：色彩視覺產生的心理變化是非常復雜的。

匯包裝對某些顏色表示的產品內容有了較固定的理解，這些顏色稱為產品色。如茶色代表著茶，橙色代表著橙，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各類產品都具有一定的共同屬性和獨特的個性。醫藥用品和娛樂用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區別。而同一類產品也還可以分化，如藥品有中藥、西藥、滋補藥等。對此，包裝盒上的色彩處理要具體對待，發揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個性的表現。