據(jù)開卷技術(shù)有限公司監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示：2006年新書品種不斷增加，導(dǎo)致暢銷書的銷售周期大多在上架后邊的前3個(gè)月達(dá)到高峰，而此后的銷售速度迅速降低，迅速下架。面對(duì)圖書銷售和生命周期逐漸縮短的現(xiàn)狀，出版社在努力開拓新書選題的同時(shí)，也回過頭將注意力轉(zhuǎn)向老書，從中挖掘出適應(yīng)現(xiàn)代 閱讀需求的新資源，打開一條出版和銷售的新路徑。

    老書新出成“香餑餑”

    從2006年開始，老書已然成了香餑餑，不少出版社對(duì)老書投入了越來越多的關(guān)注，并從中挖掘出令人驚喜的新選題。而這股老書新出之風(fēng)在2007年繼續(xù)刮起。

    2006年，易中天的《品三國(guó)》（上）大賣之時(shí)，上海文藝出版社將該社幾年前出版的易中天作品《品人錄》、《讀城記》《中國(guó)的男人和女人》等包裝成易中天“品讀中國(guó)書系”，重新設(shè)計(jì)封面后再度出版，使這些常銷書憑著易中天超強(qiáng)的人氣而躋身暢銷書行列。

    在剛剛閉幕的2007北京圖書訂貨會(huì)上，華藝出版社推出了根據(jù)姚雪垠著作《李自成》中有關(guān)崇禎皇帝的篇章整理而成的長(zhǎng)篇小說《崇禎皇帝》（上下卷），該書由姚雪垠之子姚海天等人歷時(shí)3年完成。近期一直位列暢銷書榜的群眾出版社出版的溥儀所著《我的前半生（全本）》，則是以1964年出版的《我的前半生》一書為底本，補(bǔ)充了未公開的16萬字內(nèi)容，重新包裝上市。

    中華書局在老書新出上也嘗到不少甜頭。2006年，中華書局將本是自己選題資源的黃仁宇《萬歷十五年》開發(fā)成增訂本，增加了幾萬字的內(nèi)容，更正了一些錯(cuò)誤，同時(shí)加入了大量彩圖，做成精裝收藏版，取得了不錯(cuò)的銷量。今年初，為了加大該書的普及度，中華書局又計(jì)劃推出該書平裝本。

    市場(chǎng)需求“開刀”經(jīng)典

    面對(duì)出版社頻頻向舊有資源“開刀”的現(xiàn)象，長(zhǎng)江文藝出版社北京圖書中心主編、資深出版人安波舜表示，他也注意到，近10年來，出版社在出版經(jīng)典名著方面暗暗較勁，“不斷變換封面、插圖、開本等形式，但都是拿經(jīng)典‘做菜’。”他認(rèn)為，這說明市場(chǎng)存在需求，出版社也越來越“會(huì)做生意”了。

    中華書局大眾讀物編輯室副主任宋志軍則提出，已出版圖書能夠有資源可挖的前提條件“必須首先是經(jīng)典”。他認(rèn)為，“讀者是分層次的，有的需要賞心悅目。他們往往購(gòu)買力較強(qiáng)，除了對(duì)內(nèi)容有要求，還需要將圖書作為藝術(shù)品欣賞。”比如《萬歷十五年》的增訂本，“比較適合看重包裝、熱衷收藏的人群，他們會(huì)因?yàn)橄矚g一本書的外在形式，為收藏而購(gòu)買。”

    據(jù)宋志軍透露，中華書局將于近期推出的《萬歷十五年》平裝本，讀者對(duì)象主要是學(xué)者，“他們相對(duì)來說不看重形式，只在意是否對(duì)研究有幫助，是否攜帶方便等”。這在某種程度上暗合了讀者購(gòu)買圖書時(shí)復(fù)雜而個(gè)性化的心理需求。

    市場(chǎng)有需求，出版社也有文化傳承的責(zé)任。上海文藝出版社總編輯郟宗培認(rèn)為，相當(dāng)一部分優(yōu)質(zhì)出版資源的使用往往難以一步到位，這就難免出現(xiàn)一些未及發(fā)亮就淹沒在圖書市場(chǎng)中的遺珠。因此，本著文化傳承的責(zé)任，出版社對(duì)于優(yōu)秀的出版資源不能浪費(fèi)，要充分加以利用。

    注意版權(quán)包裝有度

    雖然借老資源開發(fā)圖書比策劃新選題要省力，且可以使好書的生命周期得以延長(zhǎng)；出版社也可以從中獲得豐厚的利潤(rùn)。但是，老書新出時(shí)，有一些問題也需要注意。

    安波舜提到，開發(fā)舊有資源的同時(shí)，必須要注意版權(quán)問題。雖然按照我國(guó)著作權(quán)法的規(guī)定，著作權(quán)保護(hù)期為作者終身及其死后50年，這使得一部分著作權(quán)進(jìn)入公有領(lǐng)域的作品被蜂擁而上的出版者過度使用；但還應(yīng)“注意翻譯權(quán)，這里面涉及法律問題，需要行業(yè)自律”。

    面對(duì)出版資源再開發(fā)過程中可能出現(xiàn)的新問題，宋志軍認(rèn)為，“出版者需要明確是做給誰看的，讀者定位是什么；在銷售方面，還應(yīng)該與書店有較好的溝通，根據(jù)讀者對(duì)象的類型決定圖書擺放位置等。”

    在郟宗培看來，重新挖掘舊有資源“不能太過功利，不能為一時(shí)的市場(chǎng)需要而損害原有出版資源”。因此，重新包裝要適當(dāng)，不能過分。他認(rèn)為，“新瓶裝老酒”的“老酒”內(nèi)容可以是原汁原味的，“新瓶”則代表現(xiàn)代人對(duì)過去東西認(rèn)可的同時(shí)存在的求新求變心理。所以，對(duì)舊有出版資源的整合“要根據(jù)目前市場(chǎng)的要求，符合時(shí)下讀者的閱讀需求”。

轉(zhuǎn)載自：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào)