當(dāng)色彩呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，總能誘發(fā)人們的心理活動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生冷暖、輕重、軟硬、素艷等知覺感受，色彩的感受，是人的生物特性社會(huì)化的一種表現(xiàn)形式，是物理、生理、心理及色彩本身綜合因素所決定的。人們把這些特征歸到色彩心理特征的范疇——色彩的知覺。月餅包裝

對于顏色的知覺印象，有冷暖兩種色系。在色相環(huán)中的紅及靠近紅的鄰近色感覺偏暖，這個(gè)區(qū)域稱暖色系，這些色彩稱暖色，它們有興奮感和熱情感；色相環(huán)中的藍(lán)色及靠藍(lán)的鄰近色感覺偏冷，這個(gè)區(qū)域稱冷色系，這些色彩稱冷色，既有清冷感又有平靜感色彩的冷暖是色彩感受中最重要和最基本的知覺之一，是色彩三要素（色相、明度、純度）之外色彩的又一重要屬性。。

現(xiàn)實(shí)中我們判斷冷暖色，是依據(jù)心理錯(cuò)覺對色彩的知覺分類。心理學(xué)家對此曾經(jīng)做過許多實(shí)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)：在紅色的環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)；而在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。除了心理因素之外，還有人的聯(lián)想作用，當(dāng)人們看到紅色時(shí)，必然與火、太陽等高熱度的事物產(chǎn)生聯(lián)系；而當(dāng)看到藍(lán)色時(shí)，便會(huì)與水、冰等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。在包裝設(shè)計(jì)中，合理安排色彩的冷暖關(guān)系能有效突出商品的屬性和特色，視覺效果也會(huì)更加醒目。如在飲料包裝中通常采用冷色系表現(xiàn)，突出清涼的感覺；而在禮品包裝中通常用暖色系表達(dá)，突出溫馨的氣氛。