色彩是包裝設計的重要語言和因素，也是設計心理學表現最為突出的方面。色彩的情感心理功能對商品包裝設計和消費者的心理和生理健康都非常重要。在漫長的人類發展過程中，色彩往往與人文環境、社會環境、社會習俗、宗教信仰等聯系起來，使得色彩在不同的文化背景中形成了民族禁忌與喜好的文化心理的差異性。綠色在信仰伊斯蘭教的國家里是最受歡迎的色彩，象征生命之色。可是綠色在有些西方國家里卻含有嫉妒的意思。中東多沙漠地區國家，因很少見到綠色，所以對綠色特別偏愛，幾乎所有國家的國旗上都有綠色標記；法國人對灰草綠色的包裝商品或紡織物有強烈的厭惡感，由于它會使人聯想到納粹軍人的服色。日本忌綠色喜紅色；奧地利、土耳其人喜歡綠色；除法國外，比利時、保加利亞人也討厭綠色。

亞、伊拉克等都比較喜歡紅色；我國也把紅色作為熱烈、喜慶、積極的象征；而美國人用紅色代表憤怒，非洲有些國家認為紅色表示巫術、魔鬼和死亡。

美國人喜歡鮮艷的色彩，特別偏愛黃色和紅色，忌用紫色；巴西人認為紫色代表悲傷，暗茶色有不祥之兆，對此極為反感；法國人視鮮艷色彩為高貴，因此艷麗的色彩備受歡迎；瑞士以黑色為喪服色，而喜歡紅、灰、藍和綠色；荷蘭人視橙色為活潑色彩，源于橙色和藍色代表國家的色彩；丹麥人視紅、白、藍為吉祥色；意大利人視紫色為消極色彩；埃及人以藍色象征惡魔，喜歡綠色；印度人喜歡紅色；蒙古人厭惡黑色。