紅茶消費(fèi)群體趨向年輕化，同時(shí)消費(fèi)觀念、審美觀念也在發(fā)生明顯改變。兩千米茶業(yè)聯(lián)合潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，推出一系列紅茶產(chǎn)品，分別為兩千米尊享系列、臻享系列和眾享系列。

尊享系列

臻享系列

眾享系列

“八邊形”元素是貫穿全套包裝的核心元素，在不同的產(chǎn)品系列中，設(shè)計(jì)師以豐富的表現(xiàn)手法，使產(chǎn)品通過靈活變化而產(chǎn)生巧妙的節(jié)奏感。

與市面上大多數(shù)的品牌不同，兩千米以數(shù)字為品牌名。為了達(dá)成最快速、最直觀的品牌識別，設(shè)計(jì)師在標(biāo)識的設(shè)計(jì)上采用羅馬數(shù)字的2000米。在醒目的紅色背景映襯下，反白的兩千米在消費(fèi)者腦海中留下清晰簡明的印象。

紅茶英文為“black tea”，直譯為“黑色的茶”。在整體包裝上，以黑色為主、紅色為輔，配以少量的白，整體簡潔、細(xì)節(jié)考究，體現(xiàn)紅茶的高端感和品質(zhì)感。

Part 1 尊享系列 · 巔紅

山巔之紅，點(diǎn)睛之筆

高山云霧出好茶，山巔之紅，王者之香。巔紅茶其寓意是山巔之上的紅茶，黑色的鐵罐頂上，紅色山形立于等高線之上，設(shè)計(jì)者的心意，不必多說，心領(lǐng)神會。

Part 2 臻享系列

在地文化，精煉插畫

好的插畫從來不僅僅是視覺上好看，更需要準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌調(diào)性和產(chǎn)品特質(zhì)，采用“畫中畫”的構(gòu)圖，外形傳達(dá)產(chǎn)品名“古樹”和“雞尾”，而在細(xì)節(jié)處表達(dá)“茶區(qū)”的產(chǎn)品特性。在這一個(gè)系列里，有古樹中重巖疊障的茶山風(fēng)景，有雞尾里安寧靜謐的生態(tài)茶莊。

古 樹 紅

雞 尾 紅

Part 3 眾享系列

不同手法，同樣高級

設(shè)計(jì)師運(yùn)用三種不同元素和設(shè)計(jì)手法，以水墨筆觸、插畫、矢量圖像，形成三種不同風(fēng)格來對應(yīng)不同的細(xì)分產(chǎn)品，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的系列感。