【匯包裝】還沒到過年，最近不少人就惦記上了旺旺。一周前新出的特濃旺仔牛奶火了。不是因?yàn)槲兜捞貏e濃，而是因?yàn)榘b顏色特別淺。白色包裝、手繪旺仔，看上去像是個(gè)熊孩子干的。

1992年，總部在臺(tái)灣宜蘭的旺旺在中國大陸播了第一支電視廣告。從那天起，不管是罐裝還是紙盒裝，旺仔牛奶就是大紅色的。這個(gè)設(shè)計(jì)一直用到現(xiàn)在。在便利店貨架上看到白色包裝的旺仔牛奶，你都以為自己看到了假的。

這種品牌幽默感越來越多地出現(xiàn)在旺旺身上。今年愚人節(jié)，旺仔牛奶還把自己修成了一桶油那么大擺在貨架上。到現(xiàn)在微博“旺旺俱樂部”還在拿8升裝的同款馬克杯當(dāng)做獎(jiǎng)品。

旺仔突然變成線條粗糙的手繪形象還激發(fā)了網(wǎng)友們的腦洞。網(wǎng)友@別叫我打游戲自己買來一箱特濃旺仔牛奶，用其中11盒畫了幅“旺你全家（旺冚家）”。除了覺得好玩之外，評(píng)論區(qū)還有人能想起旺旺雪餅“你旺我旺,大家旺”的廣告詞。微博認(rèn)證為旺旺集團(tuán)首席運(yùn)營官的@Matt旺家還專門轉(zhuǎn)發(fā)了這張圖。

旺旺越來越會(huì)玩。而隨著品牌形象的深入，網(wǎng)友們也自發(fā)地拿旺仔搞起了創(chuàng)作。今年趕著五月天20周年時(shí)，品牌自來粉@溫尚翊的括約肌拿旺仔拼臉，做成了五位樂隊(duì)成員的樣子。

而旺旺產(chǎn)品系列廣告也成了B站鬼畜區(qū)的熱門素材。你不妨戳這里去回憶一下童年（陰影）。“三年二班李子明同學(xué)你的媽媽拿著兩罐旺仔牛奶在門口等你。”沒錯(cuò)，小時(shí)候總得喝到牛奶、吃到碎冰冰的小男孩叫李子明。

這些努力背后是旺旺集團(tuán)正在下滑的營收和利潤。其2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年公司總營收為197.1億元人民幣，較2015年減少7.9%。旺仔牛奶、旺仔小饅頭等王牌產(chǎn)品都出現(xiàn)了明顯下滑。

上海旺旺食品集團(tuán)有限公司營業(yè)一部總經(jīng)理鄭慶龍?jiān)治龅溃昂?015年相比，2016年液態(tài)奶整體有著2.2%的增長，這2.2%的增長主要是高端奶和常溫酸奶這兩類帶來的。”

開頭你看到的是兒童裝特濃旺仔牛奶。該產(chǎn)品還有針對(duì)成人市場(chǎng)的包裝。這本來是一條針對(duì)高端奶市場(chǎng)的產(chǎn)品線。除此之外，旺旺今年還推出針對(duì)4到15歲兒童市場(chǎng)的旺仔優(yōu)酪乳。包裝盒印的也不再是旺仔，而是一頭蠢萌的卡通牛。但陪著中國80后長大的老品牌旺旺，換個(gè)形象還能吸引到更年輕的那波人么？