【匯包裝】還沒到過年，最近不少人就惦記上了旺旺。一周前新出的特濃旺仔牛奶火了。不是因為味道特別濃，而是因為包裝顏色特別淺。白色包裝、手繪旺仔，看上去像是個熊孩子干的。

1992年，總部在臺灣宜蘭的旺旺在中國大陸播了第一支電視廣告。從那天起，不管是罐裝還是紙盒裝，旺仔牛奶就是大紅色的。這個設計一直用到現在。在便利店貨架上看到白色包裝的旺仔牛奶，你都以為自己看到了假的。

這種品牌幽默感越來越多地出現在旺旺身上。今年愚人節，旺仔牛奶還把自己修成了一桶油那么大擺在貨架上。到現在微博“旺旺俱樂部”還在拿8升裝的同款馬克杯當做獎品。

旺仔突然變成線條粗糙的手繪形象還激發了網友們的腦洞。網友@別叫我打游戲自己買來一箱特濃旺仔牛奶，用其中11盒畫了幅“旺你全家（旺冚家）”。除了覺得好玩之外，評論區還有人能想起旺旺雪餅“你旺我旺,大家旺”的廣告詞。微博認證為旺旺集團首席運營官的@Matt旺家還專門轉發了這張圖。

旺旺越來越會玩。而隨著品牌形象的深入，網友們也自發地拿旺仔搞起了創作。今年趕著五月天20周年時，品牌自來粉@溫尚翊的括約肌拿旺仔拼臉，做成了五位樂隊成員的樣子。

而旺旺產品系列廣告也成了B站鬼畜區的熱門素材。你不妨戳這里去回憶一下童年（陰影）。“三年二班李子明同學你的媽媽拿著兩罐旺仔牛奶在門口等你。”沒錯，小時候總得喝到牛奶、吃到碎冰冰的小男孩叫李子明。

這些努力背后是旺旺集團正在下滑的營收和利潤。其2016年財報數據顯示，去年公司總營收為197.1億元人民幣，較2015年減少7.9%。旺仔牛奶、旺仔小饅頭等王牌產品都出現了明顯下滑。

上海旺旺食品集團有限公司營業一部總經理鄭慶龍曾分析道，“和2015年相比，2016年液態奶整體有著2.2%的增長，這2.2%的增長主要是高端奶和常溫酸奶這兩類帶來的。”

開頭你看到的是兒童裝特濃旺仔牛奶。該產品還有針對成人市場的包裝。這本來是一條針對高端奶市場的產品線。除此之外，旺旺今年還推出針對4到15歲兒童市場的旺仔優酪乳。包裝盒印的也不再是旺仔，而是一頭蠢萌的卡通牛。但陪著中國80后長大的老品牌旺旺，換個形象還能吸引到更年輕的那波人么？