隨著消費主體的年輕化及階層化，與之相對應，個性化、多樣化消費需求大規模興起，漸成主流。，面對消費環境的轉變與新消費群體的興起，作為產業鏈上重要一環的包裝行業現狀怎樣，呈現出怎樣新特點了呢？

著名酒類營銷專家楊清山在接受微酒記者采訪時說：“酒水行業的增值主要有三點：酒質、品牌、包裝。”

可以看到，在白酒長期的銷售動作中，關于品質及品牌的宣傳推廣各大企業不遺余力。相較而言，營銷之戰還未蔓延至包裝。可以看出，新形勢下，白酒的包裝重要性越來越凸顯。

包裝對于白酒的重要性，酒業著名設計大師許燎源在接受微酒記者采訪時認為主要有兩點。一是作為容器的功能，是保護白酒的。第二是作為文化傳播的功能，即企業文化的載體。他認為包裝是一種深度的產品研究，是產品塑造的美學特征、形象特征，是符合這個時代內在精神的外在表現形式。

從市場角度來看，包裝也是消費者認識產品的第一印象。故而，白酒的包裝是否適當，將直接影響它的認知率、鋪貨率甚至市場占有率。

有行業人士認為，白酒在中國歷史悠久，是最富民族性的產業，然而在長期的發展中，白酒同質化越來越嚴重，這迫使白酒銷售必須從視覺形象、文化營銷等方面來尋求競爭力。包裝恰巧可以結合文化來標新立異，吸引消費者注意力。

包裝的重要性已經十分明顯，隨著市場部不斷發展，人們的選擇越來越多，同時也越來越個性。對于酒廠與酒商來說，個性化包裝定制已成趨勢。