包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不致破損，便于儲存。而現代包裝，除了完成這些基本目的，逐漸成為產品設計不可或缺的一部分。隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品的需求日增，包裝的作用也日益明顯。
酒包裝設計無外乎三個關鍵要素，一個是形狀，一個是顏色，再就是就是酒文化歷史變遷，酒標上的制作工藝等......
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