在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。

無(wú)疑，跳眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判，會(huì)幫助我們的商品從眾多競(jìng)品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

1、評(píng)價(jià)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成敗的最重要標(biāo)準(zhǔn)是什么

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望,直接形成購(gòu)買(mǎi)力!

能否激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，是評(píng)價(jià)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成敗的最重要標(biāo)準(zhǔn)之一。消費(fèi)者的認(rèn)可與購(gòu)買(mǎi)是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最大嘉獎(jiǎng)。要想達(dá)到這一目標(biāo)，需要充分考慮各方面因素，從實(shí)際出發(fā)，才能使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得到越來(lái)越多的消費(fèi)者的接受與認(rèn)可。

產(chǎn)品包裝的訴求點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)在視上要有最突出的東西，這個(gè)東西就是產(chǎn)品的主要的訴求點(diǎn)，也是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)所在，能抓住這個(gè)重點(diǎn)，是決定這個(gè)包裝是否成功關(guān)鍵。

2、包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別;

另外，包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣(mài)點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢;最后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。

以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。

產(chǎn)品包裝

3、包裝設(shè)計(jì)色彩很重要

一般情況下在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該要從包裝設(shè)計(jì)的色彩以及文字方面的設(shè)計(jì)上去進(jìn)行著設(shè)計(jì)。酒包裝

在某種程度上來(lái)說(shuō)色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。因?yàn)樯适敲阑屯怀霎a(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。

它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷(xiāo)售地區(qū)等的制和限制。

其次在進(jìn)行著包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候還應(yīng)該要做到在色彩比較醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。

包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的色彩：對(duì)于不同的產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)有約定俗成的色彩，不同的色彩給消費(fèi)的心理感覺(jué)是不一樣的，作為包裝設(shè)計(jì)師就必須掌握色彩心理方面的知識(shí)，盡量在產(chǎn)品的色彩應(yīng)用于上合呼消費(fèi)者的“口味”，而不是你自己的口味，切忌出現(xiàn)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生消極認(rèn)知或者錯(cuò)誤認(rèn)知的色彩。對(duì)于針對(duì)不同的目標(biāo)人群的產(chǎn)品，由于他們的喜好不同，在產(chǎn)品色調(diào)上也應(yīng)有區(qū)分。

4、產(chǎn)品包裝盒要注意陳列效果

產(chǎn)品包裝完成之后，能接受消費(fèi)才檢驗(yàn)的第一個(gè)場(chǎng)所就是終端了，所以要包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須考慮到單品、系列品、同品牌不同品類(lèi)的商在終端陳列的效果，如何使商品在貨架上脫穎而出，成為產(chǎn)品銷(xiāo)售力和吸引人們視線的臨門(mén)一腳，是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)的一個(gè)重要因素。

包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)以漂亮為目的，在包裝設(shè)計(jì)中一定要融入營(yíng)銷(xiāo)的思維。只有這樣包裝設(shè)計(jì)才能幫你賣(mài)貨，幫你低成本打造品牌。

感興趣的可以搜索看下我以前寫(xiě)的一篇文章：包裝設(shè)計(jì)中融入營(yíng)銷(xiāo)的思維比漂亮重100倍。大家要記住包裝設(shè)計(jì)是和消費(fèi)者溝通的工具。