你喝了那么多年的 Coca Cola，對它了解有多少？

發展至今，可口可樂公司已有100多年的歷史。

是什么讓它經久不衰！？

是創意十足的廣告！？

還是近幾年出的（櫻桃、大蒜 orz）新味道！？

.......

不管怎樣，最終最直觀面對消費者群體的其實是它的外包裝！

摩登百年·精彩‘瓶’（2015）

可口可樂弧形瓶誕生于1915年。

其設計靈感來源于可可豆的形狀與輪廓，由印第安納州泰瑞豪特區的魯特玻璃公司（Root Glass Company）創意設計。

這款世界著名的瓶子是包裝設計史上的永久經典。它獨樹一幟的弧線設計使可口可樂在黑暗中“僅憑觸覺即能辨認，甚至打碎在地也能憑碎片一眼識別”，為可口可樂成為家喻戶曉的全球品牌立下汗馬功勞。

讀圖時代

快消品滿大街的21世紀...

網絡發展的迅捷逐漸替代了電視。

各大視頻app，廣告早已不是我們的必需品。

隨之...

最直觀吸引我們的

是那些你為之“剁手”的外包裝。

食品包裝

食品包裝

包裝

包裝是包裝、保護、銷售、儲存、銷售和使用產品的技術。

也是指設計、評估和生產包裝的過程。可以被描述為一個協調的系統，用于運輸、倉儲、物流、銷售和最終用途的貨物的準備。包含、保護、保存、運輸、通知和銷售。

包裝設計

包裝的一個分支。

屬于平面設計，但同時也屬于VI設計。

食品包裝

日用品包裝

包裝設計師們在理想的銷售體驗中扮演著重要的角色。

他們不僅要保持產品包裝與產品品牌形象的一致性，還需設計出可以影響消費者最終購買決定的包裝。因此，為了確保產品包裝的設計符合時尚潮流，包裝設計師們不僅需要超高的審美力，更需要深刻了解市場需求。

鞋子包裝

包裝設計產品分為兩大類

產品&開發

商標、包裝紙、包裝盒、運輸箱。

銷售&營銷

小商品陳列、吊牌、購物袋。

服飾包裝

時尚：設計趨勢

大部分消費者喜歡追求新異。

而視覺設計與時尚永遠處在不斷的變化之中。當一款設計變得日益普遍時，總會有另一款與之相應的設計因其新穎獨創性而從眾多設計中脫穎而出。

給設計師們的小貼士

1.明確營銷目標

需要通過包裝設計實現幾個目標？是季節性促銷還是新產品發布？如何實現特定目標？策略是什么？又是如何實施和衡量的？有沒有時限要求？設計師應當從最為關鍵的項目目標入手，然后回答上述問題。

在進行每個設計步驟時，都要將項目目標銘記于心。

2.定義品牌形象和品牌個性

購物者通常有自己鐘愛的品牌，這無非是因為其品牌個性符合他們的個性品味。

除了設計實際商品的服飾設計師、制作前期廣告的平面設計師以及引發消費者購買行為的網站創建者之外，包裝設計師會影響消費者的最終購買決定。

從競爭對手中脫穎而出

競爭對手調研是營銷策略開發的重要環節。

設計師應當制定設計策略，通過巧妙獨特的設計從競爭對手中脫穎而出。

3.有效地吸引消費者的注意力

營銷項目的目標大多數是增加銷量。包裝設計師如何幫助企業增加銷量呢？首先，要讓購物者發現你設計的產品！如果他們看不到你設計的產品，又如何購買產品呢？因此整體的包裝設計要以吸引購物者的注意力為目標。當購物者拿起產品、閱讀產品細節時，你的設計需要激發購物者的購買欲望。

4.呈現清晰的信息架構

購物者很少會花時間閱讀標簽或是廣告。包裝設計師需要首先明確商品的信息架構，然后設計出可以反映商品信息架構的包裝。需要優先體現在商品包裝上的信息有：商品品牌、商品名稱和與商品本身有關的重要信息。

5.包裝設計背后的故事

我們通常認為講故事是一種在書中常見的敘事方式。其實，講故事也是一種強大有效的設計方法，可以幫助設計師和市場營銷人員開發獨特的設計理念和設計主題，最為重要的是，吸引購物者的注意力。設計師可以借助一個小元素、有趣的頁面布局或是特殊材料講述包裝設計背后的故事，讓消費者感慨這是多么聰明的創意。

6.發揮想象力和創新思維

不要擔心你的設計前所未有。在進行集思廣益和調查研究時，順便研究一下其他行業，看看能否將其他行業的創意應用到你的設計中。創新不僅意味著與眾不同，還需在價格、功能和價值上進行完善。