什么是包裝設計定位？簡單來講就是透過包裝，消費者能一眼看出包裝內賣的是什么產品，以及該產品有什么特點。

一般來說，包裝的定位是通過品牌定位，產品定位與消費者定位來實現的。

而這三個定位，則要求設計師必須要了解社會、企業、商品及消費者，再通過色彩、圖形和文字來表現。

品牌定位

一件商品在上市之初就應該重視品牌定位，而準確的品牌定位能給企業帶來好的收益。品牌定位一般要考慮三個因素，即：

①突出產品的形象色。在任何時候都固定地使用形象色，可以達到明確自己產品、讓消費者容易記住的目的。

比如，周黑鴨的品牌色是黃色，包裝也采用了明亮的黃色為主色調。黃色也成為消費者辨別品牌的重要因素。

再比如可口可樂的紅色，已成為品牌很重要的識別元素。除了常規的飲料產品外，跨界合作的各種產品也離不開品牌色紅色。

②突出品牌的字體形象。產品一般應該有品牌的標準性字體形象設計，以明確地突出品牌的個性。這種標準字體設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一。

再以如可口可樂為例子。可口可樂無論是中文字體還是英文字體，都采用了飄逸的彩帶連接，很經典很有辨識度，而且中英文整體風格統一和諧。

③突出品牌的圖形。品牌圖形可以是抽象的，也可以是具象的。有時候品牌圖形也會成為品牌的吉祥物，比如三只松鼠。

產品定位

產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品定位可以從以下幾種因素考慮。

①產品特色定位。同類產品之間如何拉開差距，產生差異化？這時候，產品的特點定位尤其顯得重要。

比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。

②產品功能定位。就是將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。

最常見的就是藥品或保健品的包裝，以包裝的圖案來展現用藥的作用部位。

③產品產地定位。產地不同，產品的質量也不同，有的產地出產優質的產品，所以一般要突出產地特點，因為產地就成了質量的保證。

茶葉包裝大多采用這種包裝方法。

④產品檔次定位。檔次定位有兩種，一種是品牌與品牌之間的檔次定位，根據品牌本身的目標客戶群體，全線產品定位為低、中、高端檔次；另一種是品牌內的產品檔次定位，表現為日常款和限量禮盒款。

比如之前包兄就說過的奧利奧，日常產品包裝是普通的塑料包裝，而特定節日的限量包裝則華麗很多。

消費者定位

消費者群體非常復雜，所以應該考慮多方面的因素。一般來說，對消費群體進行縱向劃分是常用的定位方法。

以茶葉包裝為例，針對中年人的包裝以穩重大氣、古典的包裝。

而清新的包裝風格則適用于年輕人。

今天的分享就到這里啦，歡迎留言分享，說說你的包裝設計心得。

匯包裝，17年包裝設計、生產經驗。【關注我們】每天分享不同的精美包裝案例