農(nóng)產(chǎn)品的包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，會直接影響到消費(fèi)者的購買行為。我國雖然是一個農(nóng)業(yè)大國，但是缺乏對農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的重視，導(dǎo)致大部分農(nóng)產(chǎn)品一直停留在初級加工中低檔次。雖然我們農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量很好但始終不能賣到一個好價錢。

有一些人認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品本來就是低檔的產(chǎn)品，不需要包裝的那么精美，土特產(chǎn)只能走低價位。這種觀點(diǎn)是錯誤的，通過一些案列我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品的銷售會產(chǎn)生巨大的影響。現(xiàn)在同質(zhì)化水平越來越高，產(chǎn)品的性能、價格、質(zhì)量、種類的差異越來越小，因此包裝就成了區(qū)分產(chǎn)品的重要影響因素。

這對于農(nóng)產(chǎn)品來說也是一樣的，要想讓消費(fèi)者者優(yōu)先選購你的產(chǎn)品，就得讓消費(fèi)者看到你產(chǎn)品的獨(dú)特之處。一個設(shè)計精良、富有美感、具有特色的產(chǎn)品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，用獨(dú)特的魅力吸引注消費(fèi)者的注意力，并且給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)的目的。